nagłówek-0525b

Aktualności

Zakaz e-papierosów o „owocowym smaku” jest wierzchołkiem góry lodowej dla legalizacji i standaryzacji branży.

Smak od dawna jest kopalnią elektronicznych papierosów.Udział w rynku produktów aromatyzujących wynosi blisko 90%.Obecnie na rynku dostępnych jest około 16 000 rodzajów elektronicznych papierosów, w tym o smaku owocowym, cukierkowym, różnych smakach deserowych itp.

Dziś chińskie e-papierosy oficjalnie pożegnają erę smaku.Administracja państwowego monopolu tytoniowego wydała normę krajową dotyczącą papierosów elektronicznych oraz przepisy dotyczące zarządzania papierosami elektronicznymi, które stanowią, że zabrania się sprzedaży aromatyzowanych papierosów elektronicznych innych niż aromat tytoniowy oraz papierosów elektronicznych, które same mogą dodawać aerozole.

Chociaż państwo przedłużyło pięciomiesięczny okres przejściowy na wdrożenie nowych przepisów, życie producentów, marek i sprzedawców tytoniu i oleju będzie wywrotowe.

1. Porażka smakowa, marka wciąż musi szukać zróżnicowania

2. Prawa i regulacje kurczą się, a łańcuch przemysłowy wymaga odbudowy

3. Najpierw polityka, świetne zdrowie lub najlepsze miejsce na elektroniczne papierosy

Nowe rozporządzenie złamało marzenia niezliczonych ludzi elektroniki i palaczy.Zabronione jest dodawanie środków aromatyzujących do e-papierosów, w tym ekstraktu śliwkowego, olejku różanego, pachnącego olejku cytrynowego, olejku pomarańczowego, olejku ze słodkich pomarańczy i innych głównych składników.

Po tym, jak e-papieros zdejmie swój magiczny lukier, jak zakończy się innowacja różnicowania, czy konsumenci za niego zapłacą i czy zacznie obowiązywać pierwotny tryb pracy?Są to obawy producentów z wyższego, średniego i niższego szczebla łańcucha produkcji i marketingu e-papierosów.

Jak przygotować się do połączenia z nowymi przepisami krajowymi?Przedsiębiorcy mają jeszcze wiele do zrobienia.

Porażka smakowa, marka wciąż musi szukać zróżnicowania

W przeszłości co miesiąc do fabryki papierosów elektronicznych i oliwy w Shajing transportowano około 6 ton soku z arbuza, soku winogronowego i mentolu.Po zmieszaniu, wymieszaniu i przetestowaniu przez przyprawę surowce zostały przelane do 5-50 kg plastikowych beczek przeznaczonych do kontaktu z żywnością i odtransportowane ciężarówkami.

Te przyprawy stymulują kubki smakowe konsumentów, a także stymulują rynek elektronicznych papierosów smakowych.Od 2017 do 2021 r. Złożona stopa wzrostu krajowej skali rynku e-papierosów w Chinach wyniosła 37,9%.Szacuje się, że tempo wzrostu rok do roku w 2022 r. wyniesie 76,0%, a skala rynku sięgnie 25,52 mld juanów.

W czasie, gdy wszystko kwitło, nowe przepisy wydawane przez państwo zadały rynkowi dotkliwy cios.11 marca, kiedy wydano nowe przepisy, technologia fogcore opublikowała w zeszłym roku genialny raport finansowy: przychody netto firmy w 2021 r. wyniosły 8,521 miliardów juanów, co oznacza wzrost o 123,1% rok do roku.Ten dobry wynik został jednak całkowicie pobity na fali nowych przepisów.W tym samym dniu cena akcji technologii fogcore spadła o około 36%, osiągając nowe minimum na notowaniach.

Producenci papierosów elektronicznych zdają sobie sprawę, że eliminacja papierosów smakowych może być powszechnym i śmiertelnym ciosem dla branży.

E-papierosy, które kiedyś zdominowały rynek pojęciami „artefaktu rzucania palenia”, „nieszkodliwości dla zdrowia”, „osobowości modowej” i „licznych gustów”, stracą niektóre z podstawowych różnic w stosunku do zwykłego tytoniu po utracie podstawowej konkurencyjności „smak” i zaleta „osobowości” oraz rozbudowany sposób polegania na smaku przestaną działać.

Ograniczenie smaku sprawia, że ​​aktualizacja produktu nie jest konieczna.Widać to po wcześniejszym zakazie e-papierosów smakowych na rynku amerykańskim.W kwietniu 2020 r. amerykańska FDA zaproponowała kontrolę aromatyzowanych e-papierosów, zachowując jedynie smak tytoniu i smak mięty.Według danych z pierwszego kwartału 2022 roku sprzedaż e-papierosów na rynku amerykańskim rosła w tempie 31,7% przez trzy kolejne miesiące, ale marka zrobiła niewiele działań w zakresie aktualizacji produktów.

Droga odnowy produktów stała się nieprzejezdna, co prawie zablokowało zróżnicowanie producentów papierosów elektronicznych.Dzieje się tak dlatego, że w branży e-papierosów nie ma wysokiej bariery technicznej, a logika rywalizacji zależy od innowacyjności gustów.Gdy zróżnicowanie smakowe przestaje być znaczące, producenci e-papierosów muszą ponownie szukać punktów sprzedaży, aby wygrać w coraz bardziej jednorodnej konkurencji na udziały e-papierosów.

Porażka smaku z pewnością sprawi, że marka e-papierosów wejdzie w niepewny okres rozwoju.Następnie każdy, kto może objąć prowadzenie w opanowaniu hasła zróżnicowanej konkurencji, może przetrwać w tej grze skupiającej się na głowie.

Dzięki nauce i technologii lub technologii na porządku dziennym jest umożliwienie zróżnicowania.W 2017 roku technologia Kerui rozpoczęła współpracę z Juul labs, marką papierosów elektronicznych, aby dostarczać wyłącznie sprzęt do montażu kaset do papierosów elektronicznych.Wybór zagranicznych oligarchów elektronicznych papierosów zapewnił chińskim markom realne doświadczenia.

Technologia Kerui zapewnia szybkie automatyczne urządzenia montażowe do podgrzewania niecałkowicie spalonego tytoniu.Obecnie współpracuje z chińskim tytoniem przy wielu projektach, dostarczając pomysłów na innowacyjną dziedzinę papierosów elektronicznych w Chinach.Yueke wygrał pierwszy wyspecjalizowany i innowacyjny e-papieros w prowincji Guangdong, ale wygrał pierwsze krajowe przedsiębiorstwo high-tech w dziedzinie e-papierosów w Pekinie i połączyło się z programem pochodni Ministerstwa Nauki i Technologii.Firma Xiwu opracowała ekskluzywną technologię nikotyny y specjalnie dla produktów o smaku tytoniowym.

Technologia stała się głównym kierunkiem dla producentów elektronicznych papierosów, aby w następnym kroku wprowadzać innowacje, ulepszać i tworzyć różnice.

Przepisy i regulacje kurczą się, a łańcuch przemysłowy wymaga odbudowy

Wraz ze zbliżaniem się dnia wejścia w życie nowych przepisów branża wkroczyła w pracowity okres przejściowy: e-papierosy o smaku owocowym zostały wycofane, rynek jest na etapie rozliczenia i zrzutu zapasów, a konsumenci wchodzą w tryb uzupełniania zapasów z prędkością kilkudziesięciu pudełek.Pierwotna sieć przemysłowa zbudowana przez fabrykę papierosów, markę i sprzedaż detaliczną została przerwana i należy zbudować nową równowagę.

Jako serce produkcji Chiny dostarczają każdego roku 90% elektronicznych papierosów palaczom na całym świecie.Producenci oleju tytoniowego w górnej części branży e-papierosów mogą sprzedawać średnio około 15 ton oleju tytoniowego miesięcznie.Ze względu na dużą liczbę zagranicznych przedsiębiorstw chińskie fabryki tytoniu i ropy od dawna nauczyły się ewakuować z miejsca, w którym kurczą się przepisy i regulacje, i przenosić władzę wojskową do miejsca, w którym polityka jest luźna.

Nawet jeśli istnieją firmy zagraniczne o wysokim odsetku, nowe przepisy dotyczące chińskich e-papierosów nadal mają duży wpływ na tych producentów.Miesięczna wielkość sprzedaży oleju papierosowego gwałtownie spadła do 5 ton, a wielkość sprzedaży krajowej spadła o 70%.

Na szczęście fabryki ropy naftowej i tytoniu doświadczyły wydania nowych przepisów w Stanach Zjednoczonych i mogą jak najszybciej dostosować swoje linie produkcyjne, aby zapewnić nieprzerwane dostawy.Wielkość sprzedaży e-papierosów z wymianą wkładów w Stanach Zjednoczonych wzrosła z 22,8% do 37,1%, a większość dostawców pochodziła z Chin, co pokazuje, że podstawowe produkty z wyższych części branży mają dużą wytrzymałość i szybkie dostosowanie, dające silną gwarancję płynnego przejścia rynku chińskiego po nowych przepisach.

Producenci oleju dymnego, którzy wcześniej spróbowali wody, wiedzą, jaki powinien być e-papieros o smaku „tytoniu” i jak je wytwarzać.Na przykład fanhuo Technology Co., Ltd. ma do 250 smaków spełniających wymagania FDA, w tym olej tytoniowy Yuxi i Huanghelou, które są klasycznymi smakami chińskiego tytoniu.Jest dostawcą blisko 1/5 światowych marek e-papierosów.

Fabryki tytoniu i ropy, które czują kamienie innych krajów po drugiej stronie rzeki, stanowią wstępną gwarancję modernizacji łańcucha przemysłowego.

W porównaniu z wiodącą rolą reformy produkcyjnej zakładu tytoniowo-olejowego, wpływ nowych regulacji na stronę marki można uznać za traumatyczny.

Po pierwsze, w porównaniu z zakładami tytoniowymi i oleistymi, które powstały od ponad 10 lat i mają stosunkowo głęboką akumulację branżową, większość aktywnych marek e-papierosów na obecnym rynku powstała około 2017 roku.

Weszli na rynek w okresie próbnym i nadal utrzymywali tryb działania start-upów, polegając na ruchu w celu pozyskania klientów i perspektyw rynkowych w zakresie finansowania.Teraz państwo wyraźnie pokazało postawę oczyszczania przepływu.Jest mało prawdopodobne, aby kapitał był tak hojny dla rynku, jak to miało miejsce w przeszłości.Ograniczenie marketingu po rozliczeniu utrudni również pozyskiwanie klientów.

Po drugie, nowe przepisy trwale unieważniają tryb sklepowy.„Środki zarządzania e-papierosami” stanowią, że przedsiębiorstwa lub osoby fizyczne po zakończeniu sprzedaży muszą być wykwalifikowane do prowadzenia handlu detalicznego e-papierosami.Jak dotąd otwarcie marek e-papierosów offline nie jest naturalnym rozszerzeniem procesu rozwoju marki, ale trudnym przetrwaniem pod nadzorem politycznym.

Państwo wyraźnie pokazuje nastawienie do oczyszczania przepływu, co nie jest dobrą wiadomością dla marek e-papierosów, które w poprzednich latach otrzymywały kilka rund finansowania.Utrata gorącego kapitału i ruchu offline to krok dalej od długoterminowego celu strategicznego „duży rynek, duże przedsiębiorstwo i duża marka”.Spadek sprzedaży spowodowany ograniczeniami smakowymi również utrudni ich krótkotrwałą eksploatację.

Dla małych marek e-papierosów pojawienie się nowych regulacji jest zarówno szansą, jak i wyzwaniem.Sklep detaliczny e-papierosów nie może zakładać sklepów firmowych, można otwierać tylko sklepy z kolekcją, a działalność na wyłączność jest zabroniona, aby małe marki, które wcześniej nie były w stanie otworzyć własnych sklepów offline, miały możliwość osiedlenia się offline.

Jednak zaostrzenie nadzoru oznacza także intensyfikację wyzwań.Małe marki mogą przerwać przepływ gotówki i całkowicie zbankrutować w tej rundzie uderzeń, a udział w rynku może nadal koncentrować się na głowie.

Polityka po pierwsze, świetne zdrowie lub najlepsze miejsce na elektroniczne papierosy

Wracając do nowych przepisów, musimy ustalić kierunek nadzoru i sprecyzować cel nadzoru.

Ograniczenie smaku w środkach do podawania papierosów elektronicznych ma na celu zmniejszenie atrakcyjności nowego tytoniu dla młodych ludzi oraz ryzyko nieznanych aerozoli dla ludzkiego ciała.Ściślejszy nadzór nie oznacza, że ​​rynek się kurczy.Wręcz przeciwnie, e-papierosy mogą zostać przechylone przez zasoby polityczne tylko wtedy, gdy mogą promować zdrowie.

Nowe przepisy wskazują, że nadzór nad chińskim przemysłem e-papierosów został ponownie zaostrzony, a branża dalej rozwijała się w kierunku standaryzacji.Projekt najwyższego poziomu i zasady dolnego poziomu odzwierciedlają się nawzajem i wspólnie planują wykonalną ścieżkę rozwoju e-papierosa, który doświadczył krótkotrwałego bólu i długoterminowego stałego rozwoju.Już w 2016 r. kilku głównych producentów oleju tytoniowego w Shenzhen zainicjowało i uczestniczyło w opracowaniu pierwszego w Chinach ogólnego standardu technicznego dla płynnych produktów chemicznych do dymu elektronicznego, ustanawiając sensoryczne i fizykochemiczne wskaźniki dla surowców oleju tytoniowego.To mądrość i determinacja przedsiębiorstwa, które odzwierciedla nieuniknioną ścieżkę ujednoliconego rozwoju e-papierosów.

Po wprowadzeniu nowych przepisów podobne interakcje zostaną pogłębione między politykami a przedsiębiorstwami: przedsiębiorstwa opiniują projekty regulacyjne, a regulacje tworzą łagodne środowisko konkurencyjne.

Jednocześnie branża od dawna wyczuwała nieunikniony pozytywny kontakt między e-papierosami a zdrowiem publicznym w przyszłości.

W 2021 roku międzynarodowe Forum Przemysłu E-papierosów podkreśliło, że produkty do fizjoterapii prozdrowotnej na przykładzie atomizacji ziołowej mogą stać się nowym obiegiem dla e-papierosów.Możliwym kierunkiem rozwoju stało się połączenie e-papierosów i świetnego zdrowia.Jeśli gracze z branży chcą pogłębić swoją działalność, muszą nadążyć za tym głównym nurtem zrównoważonego rozwoju.

W ostatnich latach marki e-papierosów wprowadziły na rynek ziołowe produkty do atomizacji bez nikotyny.Kształt ziołowego atomizera jest podobny do elektronicznego papierosa.Surowce we wkładzie papierosowym wykorzystują chińską ziołolecznictwo, skupiając się głównie na koncepcji „tradycyjnej medycyny chińskiej”.

Na przykład laimi, marka elektronicznych papierosów należąca do grupy wuyeshen, wprowadziła na rynek ziołowy produkt do atomizacji z surowców, takich jak pangdahai, o którym mówi się, że ma działanie nawilżające gardło.Yueke wprowadziła również na rynek produkt „Dolina Wegetacji”, twierdząc, że wykorzystuje tradycyjne surowce roślinne i nie zawiera nikotyny.

Regulacji nie da się osiągnąć w jednym kroku, a nie wszystkie przedsiębiorstwa mogą świadomie przestrzegać zasad i przepisów.Jednak coraz więcej standaryzowanych standardów branżowych, coraz bardziej zgodnych z kierunkiem zdrowego rozwoju, jest nie tylko wynikiem egzekwowania polityki, ale także nieuniknioną ścieżką ciągłego profesjonalnego i wyrafinowanego rozwoju branży.

Zakaz e-papierosów o „owocowym smaku” jest wierzchołkiem góry lodowej dla legalizacji i standaryzacji branży.

Dla firm z prawdziwą technologią i siłą marki, nowe przepisy dotyczące e-papierosów otworzyły nowe morze dla możliwych branż, prowadząc wiodące wiodące przedsiębiorstwa do postępu w kierunku poprawy ich siły technicznej i układu produktów.


Czas publikacji: 15 czerwca-2022